重视时尚的人几乎都有共同的想法,都市男子在一生中

Hugo Boss   Hugo Boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位,从行销全世界80几个国家的通路更得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的Boss,完全以强力放送阳刚味十足的广告形象,传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于七十年代的德国品牌,不论设计或形象都非常男性化,而且是那种不化妆,也不戴多余的首饰,很注重社会认同的男性。   此品牌在1923年由Hugo Boss创建,以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家,一直到1972年才正式跨足时装。务实的市场导向,使得Boss采取设计师群共同发展符合大众化、实穿、好卖的男性服饰。因此, Boss男装有很完备的系列商品,是许多中高级主管心目中的标准典范。 并且,在品质和做工上,维持欧洲最大男装生产商的一流水准。   不过,在意大利纺织集团Gruppo mavzotto S.P.A.取得控股权之后,1993 年针对年轻族群的男性推出了两个副牌。前者为Baldessarini,为纯手工订做的高级西装,价格提高为1.5倍;名为 Hugo的则明显偏向年轻、时髦的男性阶层,运动感觉的风格显得比较活泼。可惜因为国内已有人登记同名品牌,受限商标登记法的规定,国内市场上并没有 Hugo Boss的年轻化商品。   W<   品牌名称是"狂野及致命的废物"(Wild and lethal trash)的缩写,基本上它跟设计师Walter Van Beirendon ck 的名字缩写很接近。   W<崛起于'91年秋冬季,由设计师Walter与意大利制造商HEAVEN合作。94年开始,改由德国MUSTANG集团下的J&M(JEANS&MUSIC)公司以企业化生产管理方式接手,同年一月正式在巴黎发表新装。   Walter Beirendon ck于1957年出生于比利时,1980年毕业于比利时安特卫普皇家艺术学院,毕业作品脱胎自昆虫世界中撷取的灵感。Walter创造W<,以其独特的创意,每季从构思服装秀开始,透过秀的内容与企划,再审视一季服饰的完整性。   Walter所设计的商品基本上为"无性别主义"。 Walter对服装观点是没有性别差异的,因此他设计的衣服,男人女人都可以穿。 W<于'96年秋冬正式由港商奥威公司在台暖身发展、开启喜欢另类服饰的爱炫年轻人的另一种选择,传达流行时尚本来就是起源于想像力解放的意念。   Dolce&Gabbana   如果说意大利双人组设计师Dolce&Gabbana眼里的女人是性感而世故的,他们的男装则充满了明显的女性化风格,和一种纨绔子弟的浪荡气息。善于表达性感、叛逆而有浓厚西西里民俗色彩的设计风格下,Dolce&Gabbana的男装显得非常有个性。   事实上,这两位意大利时装界的设计奇才也不否认男装的挑战比较大。因为变化性少,所以他们把男装的设计重点摆在布料和结构比例上,人造皮毛、透明纱料、皮革、英国清教徒的饰品,都可能出现在Dolce&Gabbana的男装里,还真有点惊世骇俗的味道。   优雅对Dolce&Gabbana来说,只是一种实际而非短暂的品味表现,所以在服装作品中,可以清楚的感受到意大利西西里岛的地方色彩,和对过往巴洛克时光的缅怀。 1994年出品的副牌D&G延续正牌的精神,同时,更加入幽默而狂放的点子,来吸引年轻族群。"我们喜欢拼拼凑凑的东西,因为它集合了不同的灵感和经验。"跳蚤市场里的素材,到了Dolce&Gabbana手里,都成了最佳的灵感来源。   GUCCI   谈到GUCCI,多数人的脑海中,不是浮现出G字的皮带扣环,就是装饰着马先衔链的优雅平底鞋,因为看到这些象征就知道是GUCCI的招牌商品。   要追溯GUCCI的历史,得从1932年意大利的佛罗伦斯开始。悠久的历史,为GUCCI的转变累积的无数的资产,从年表中便可以一窥GUCCI的演进和进军服饰王国的企图心。   提到GUCCI,绝不能忽略掉现在的创意总监兼设计师Tom Ford,由于他的创新与改变,GUCCI才能从80年代初期的家族纷争中挣脱,再度成为最具世界代表性的品牌。 Aom Ford在'95年秋冬首度的男装发表会中,以亮皮招牌鞋不穿袜的崭新造型,让世界评论家发出惊叹。而且他把招牌鞋上的马衔链变细,令人感觉更有型。当然,风靡全球的G标志也是由他发想的。   GUCCI的闪亮出击,其实还只是个开始而已,传统的皮鞋、皮包,到套装,针织、衬衫等固定的服装种类,及具有魅力的各项商品接连登场,使GUCCI现在已成为浒时装界最具地位的品牌,与PRADA并称九十年代的经典时尚代言者。   PRADA   PRADA风靡全球,日本、台湾等地更是疯狂,满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道,PRADA的历史起源于1913年,而且是以制造高级皮革制品起家的。   在二十、三十年代PRADA非常受到欧洲的王公贵族们喜爱,而自从1958年创业者Mario Prada过世后,PRADA便进入一段漫长的低迷时期。让PRADA再度屹立,成为如今超人气品牌的则是Mario Prada的孙女。   从1978年开始从事设计工作的Muccia发明以尼龙布料做成的皮包,掀起了风潮。之后于1985年举办鞋子发表会,1989年展出女装,而1995年首度推出年轻化男装后,时尚界不分男女就此进入狂热的"PRADA现象",表现出Prada的超强人气。   PRADA男装的特色,在于古典简约又不失年轻化的设计,像是六十年代意大利拿波里造型的西装,因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材,复古中赋予新意,可说创造了流行的独特风格。   非常重视品质的PRADA产品,是在意大利水准最高的工厂制作的,这也就是为什么穿上PRADA产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化,但品质与耐用的水准依旧,特别注重完整的售后服务,这也是以高级皮革制品起家的PRADA,至今仍讲究的传统。   1997年秋冬,PRADA添加了异于以往风格的滑雪装,1998年春夏,更扩充运动服的路线,增加了海上及陆上项目,而且1998年春夏,PRADA起用年轻俊秀的金城武为全球男装代言人,更震撼了整个时尚界。   川久保玲   COMME des GARCONS   对于服装品牌而言,诞生在七十年代--那个日本经济不景气的年代,必须面对非常大的压力,也因此COMME des GARCONS非得走出日本不可。于是,经过长时间策划,准备后,川久保玲于1981年,在法国巴黎举行了第一场发表会,创新的风格,立刻受到时装界的重视,并奠定了品牌的地位。   在设计风格上,完全不同于世纪传统服装的延续,川久保玲的破旧,立体剪裁,不对称……,令人印象深刻,蕴涵着属于东方的禅机与思想。有些典雅与沉郁,展现了属于东方的哲学味,一如她本人般恬静。   日本著名的时装杂志《流行通信》最受欢迎设计师与品牌的选票中,COMME des GARCONS曾连续两年名列榜首。而1987年,川久保玲与其他两位设计师发表的"Three Women"服装展示,更使她被公认为21世纪服装的先驱者。 1998年发表的春夏男装,回归到早期的简单风格,获得相当大的好评。她的创意影响了许多欧洲的设计师,甚至有评论家预言,COMME des GARCONS与PRADA的设计风格,将会是下个世纪的服装蓝本,追求流行的人绝不能忽略她。   川久保玲的男装发表会有个特色,就是模特儿常常是中生代知名的男演员,或是大胆起用高矮胖瘦不一的非专业模特儿。对于设计师而言,,上演员们来诠释服装别有风格;对于观众而言,能看到名人走在伸展台上;也能耳目一新。 相信川久保玲仍能以她服装中独特的思想,吸引许多的拥戴者,成为最受瞩目的世界品牌之一。   Giorgio Armani   重视时尚的人几乎都有共同的想法,都市男子在一生中,至少得拥有一件Armani的西装。虽然这是一种恭维,但也证明了Armani在服装界的分量。   这位强调"不着痕迹的优雅"的意大利设计师,试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求,擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。 Armani男装最大的特色,是设计师喜欢采用如同女装般质地十分柔软的质料,赋予西装特有的垂感,对于非肌肉型的男士来说,提供了身材上绝佳的修饰效果。   在款式简单、用色谨慎的风格下,意大利天王级的Armani,将他的设计理念归纳为:删除不必要装饰,强调舒适性和表现不繁复的优雅。Armani的男装设计既不性感也不算惹眼,但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性,是职场上非常得体而称头的意大利品牌。Giorgio Armani目前在国内有黑牌、白牌和副牌Giorgio Armani三条路线,虽然在价格上有明显的区隔,但整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。副牌因为有牛仔系列,则表现得比较休闲和年轻化。

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