沈阳市局认真做好下半年卷烟需求预测工作

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烟草中国网据国家局报道   为确保圆满实现全年工作目标,日前,辽宁沈阳市烟草专卖局(公司)本着“早规划,早部署,早行动”的原则,认真开展了2014年下半年卷烟市场需求预测工作。

  一是加强组织领导,科学设定目标。沈阳市局(公司)由营销中心牵头成立了专项工作小组,认真分析今年以来各类卷烟的销售走势及需求趋势,从“稳增长、上结构、求均衡、保状态”出发,结合上半年协议执行情况,围绕实现全年税利增长12%的工作目标,科学预测了下半年的市场容量。

  二是深入市场调研,把握真实需求。以市场需求为导向,以历史数据为支撑,紧密结合市场实际,积极开展针对知名品牌及低焦油品牌的市场调研活动,科学分析、把握市场真实需求,为卷烟需求预测提供了可靠依据。

  三是完善需求预测体系,提高需求预测水平。严格按照流程规范自下而上开展需求预测工作,努力克服预测过程中的非市场因素,在真实反映市场需求的基础上,将市场调查研究、数据模型预测和上半年订单分析有机结合起来,不断完善预测体系,提高需求预测的准确性。

  四是科学把握政策导向,坚持培育重点品牌。从区域、市场、品牌等不同维度分析重点品牌销售比重及发展态势,结合年度目标,坚持“以品牌支撑目标”,围绕品牌结构上移、品牌置换、品牌引入退出等工作,科学规划品牌格局,做好知名品牌预测,确保有效满足市场需求。

  五是加强工商营销协同,提高预测的精准性。按照品牌发展规划的总体目标,加强与工业企业的沟通,实现品牌信息、市场信息的充分共享,努力做好市场布局和资源配置的有效协同,进一步提高订单满足率。

 

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