红云红河集团与四川市场分中心沟通交流云龙系列文化传播活动

 2020年1月13日,红云红河集团宣传策划部前往成都与四川市场分中心沟通交流“我为云龙代言-龙哥说”辩论挑战赛活动。目的是以新型语言类比赛形式,突出云龙系列“向上一步,越级人生”的品牌概念和文化属性,更好地刺激市场,提升品牌认知,拉近与消费者的情感距离,促进文化认同,最终引导市场消费。

  此项工作得到了四川市场分中心的高度重视和大力支持,四川市场分中心负责人、品牌经理及成都市场经理参加座谈交流。会上,红云红河集团工作人员详细介绍了“我为云龙代言-龙哥说”活动的策划背景、城市选择依据、活动形式、执行方案以及所需要的支持。与会人员表示本次活动立足于云龙系列的文化属性和人群价值,首次以文化植入的形式开展目标人群精准定位及价值传播,将产品的文化概念以更生动、更灵活、更时尚的形式与产品卖点、营销主张形成互动。

  四川市场分中心从活动策划的创新性和可操作性两个方面对“我为云龙代言-龙哥说”活动给予了高度评价和充分肯定。四川市场分中心认为,中国烟草已经全面进入二类烟发展的新时代,云产二类卷烟应该抢抓机遇,顺势而为,乘势而上。四川作为云南中烟二类烟的战略核心市场,特别需要以更多的文化认同和更大市场激励进行突破。“我为云龙代言-龙哥说”这个活动非常好地契合了这个发展诉求,同时还抓住了四川市场的有利优势,通过目标人群的行为、心理、认知三个维度分别画像,利用年轻化的活动形式和语言文化进行精准打击,从活动预热、活动执行、活动传播等三个时间段进行持续传播,给“向上一步,越级人生”的“火龙果”们贴上“云龙”标签。

  四川市场分中心建议活动要充分考虑延续性和落地性,要深入思考活动真正能为品牌、为市场、为消费者留下什么?同时希望以成都为核心,辐射全川,把“我为云龙代言-龙哥说”这个活动深耕下去,坚持做到“季季有主题、月月有活动”,通过不断地强化和重复加强市场激励,并利用活动的参与热度进行二次曝光和精准传播。四川分中心衷心感谢集团在品牌文化传播方面给予的大力支持,表示培育好品牌是全体营销人的初心与使命,希望双方进一步加强合作与交流,共同为云产卷烟品牌高质量发展做出新贡献。

  下一步,宣传策划部将结合四川市场分中心的建议,进一步完善活动策划方案,更好地结合四川元素和区域特点,兼顾内容制造和形式创新,精准定位消费人群,精准聚焦文化主张,以文化力助燃品牌力。第一场“我为云龙代言-龙哥说”活动将于2月底于四川成都开展。


评论 (共有 0 条评论) 添加评论