云南中烟“大重九”续写百年品牌传奇

大重九”生产专线。

每一片烟叶都经过精挑细选。

优质的原料作保障。

先进的设备保障了产品品质。

严苛的工艺标准铸就良好的品质。

科研团队为“大重九”品牌提供了强大支撑。

  品牌长青是每一个企业的梦想,长青的品牌背后总是蕴含着在同类品牌中出类拔萃的特质。

  在中式卷烟品牌中,云南中烟工业有限责任公司卷烟产品“大重九”独树一帜,98年的发展历史赋予其长青的基因。98年里,“大重九”品牌有传承有创新,有沉稳有激情,始终迸发着发展的活力。今天,让我们一起翻开历史与现实的篇章,探究“大重九”品牌的基因密码,追溯“大重九”品牌的发展之路。

  98年,沉淀的“家国情怀”

  历史无言,却深深印刻在时间上。对品牌而言,厚重的历史是其沉沉的积淀。

  今年11月29日,2020年“大重九”品牌文化宣介活动在云南陆军讲武堂举办。

  之所以选择在这里举办,是因为云南中烟人从未忘记“大重九”的历史。“讲武堂”创办是为了爱国图强,“大重九”创牌是为了纪念“重九起义”。

  1911年10月武昌起义之后,各地纷纷响应,多省成功起义。其中,在西南重镇昆明,由蔡锷等人领导的“重九起义”改变了云南的历史。

  1922年,“大重九”品牌的前身——“重九”品牌卷烟,由云南首家机制卷烟厂亚细亚烟草公司创立。从此,一个经典品牌发展起来。

  1949年6月,在中华人民共和国成立前夕,云南纸烟厂参照“重九”老牌商标作修改设计,在“重九”前冠以“大”字。自此之后,“重九”牌号正式更名为“大重九”,并一直延续至今。

  2011年,在辛亥革命及“重九起义”100周年之际,“云烟”(大重九)经典复出,续写了品牌的崭新传奇。

  当时,正值云南卷烟工业发展的关键时期,他们亟须在高端引领上有所突破,通过高端规格的带动提升品牌形象,引领品牌发展。

  从1922年创牌到2011年重装归来,再到2019年位居云产卷烟“领头雁”地位,始终贯穿“重九”发展历程的是一种责任和使命。

  时至今日,“大重九”品牌中的家国情怀仍然深深影响着云南中烟。在云南中烟看来,这种源于品牌的爱国奋斗精神不断传承,让他们始终坚定前行。

  回望来路,家国情怀已经成为“大重九”品牌的文化内核。换言之,通过品牌,这种家国情怀得以在一代又一代人心中传递,继而生根发芽、枝繁叶茂,汇聚起推动企业发展的强劲动力。

  98年,不变的“品质如一”

  穿越历史,探究“大重九”的品牌基因密码,最为核心的坚守是云南中烟始终致力于对品质的追求。

  从亚细亚烟草公司到云南纸烟厂、昆明卷烟厂、红云集团、红云红河集团,再到云南中烟,一代代烟草人、无数匠人大师呕心沥血、反复打磨。

  始终秉持对本香的执著、对原料的苛选、对制造的匠心、对质量的求精,正是这样的“长期主义”,成就了今天的“大重九”。

  洗净铅华、回归本真,“大重九”品牌的成长发展离不开“云产卷烟”品牌信任背书与得天独厚的优势。“大重九”全品系家族之所以得到消费者的充分认可,最根本的原因还在于其“过硬”的产品品质。

  2019年,云南中烟发布“大重九”品牌独立化运作战略,在前期累积的基础上,顺应消费需求,实现迭代升级。“大重九”品牌独立化运作战略实施以来,云南中烟专门成立课题攻关组,制定并实施了包括35个大项措施54个细项措施的“大重九”质量改进提升方案,升级了“大重九”的内外在品质,重点发力打造了“大重九”的“两大支撑”。

  一是原料支撑。

  云南中烟基于“烟叶好、烟才好”的认知,深入实施“双精策略”,确保“大重九”使用的烟叶品质过硬。

  “双精策略”的第一个“精”是精准打造“大重九”专属原料基地。

  优质原料是优质产品的基础保障。在“大重九”的发展中,有一个优质原料培育的故事。

  1962年,云南省原路南县(今石林彝族自治县)路美邑村烟农普兴郁和张大志首次从“大金元”的变异植株中选育出优质高产的烤烟良种,得名“红花大金元”。通过技术科研手段,云南中烟不断改良“红花大金元”、K326等高品质烟叶品种,将其加入“大重九”叶组配方。

  “大重九”卓越品质的缔造离不开云南独有的云烟印象烟庄。在这里,云南中烟首创田间、烘烤、陈化、工艺“四级调香体系”,形成烤烟生产新模式、产品设计新思路、卷烟加工新工艺“三位一体”的技术体系。

  “双精策略”第二个“精”是精心挑选“大重九”专属烟叶。

  云南中烟集结优秀的国手级烟叶分级师,以优中选优的匠心精神,手工挑选出优质叶片,手工去除叶尖、叶基和叶片边缘,剔除杂点、青痕,确保“大重九”所用的烟叶都是精“雕”细“刻”出来的。

  二是品质支撑。

  如果说好原料铸就了产品底蕴,那么,匠心制造就赋予了产品鲜活的灵魂。

  “大重九”生产遵循的也是这一逻辑。为此,云南中烟集中人、财、物等优势资源,打造了“大重九”的“三大专属配套”。

  首先是专属人才配套,发挥行业、云南中烟科技领军人才、卷烟高级调香师、学科带头人等专业人才的集群优势,配置技艺精湛的技术大师,让“大重九”生产在原料、研发、制造、包装的每一环节都有专业人才把关。

  其次是专属生产配套,基于23项国家发明专利,依托全球领先的制造专线,按照严苛的制造技术标准,通过专人、专线、专法生产,确保生产的所有“大重九”产品都是精品。

  最后是专属工艺配套,采用类似“酥油小火慢煎”的方式,通过田间调香、烘烤调香、陈化调香、赋韵调香等工艺,让“大重九”品质更优。

  在加工工艺上,“大重九”采用柔性加工方式,创新集成全叶精选、三段分切、多级复配、分级加料、箱式储存等加工工艺,有机融合了烟叶原料、调香技术之“本”和个性化加工之“标”,彰显其独特的气质。

  红云红河集团昆明卷烟厂有一条特殊的生产线。从原料收购到打叶复烤,从制丝到卷包,在这条由200多道复杂工序和环节组成的生产线上,严苛、精益的理念无处不在。

  2011年,以昆明卷烟厂异地技改为契机,红云红河集团为打造高端引领品牌规格建设了“大重九”品牌专线,其目的就是以先进的设备、管理和工艺支撑优质的产品。

  从原料保障到科技研发再到工艺水平,云南中烟倾心倾力打造的“大重九”品牌,体现出了云产烟最高的制造水准。

  98年,闪耀的“皇冠明珠”

  “大重九”发展的目标很明确,就是成为云产烟的高端旗舰品系。在随后的家族化发展中,“大重九”始终因循着这一既定战略目标。

  展望未来,云南中烟对“大重九”满怀憧憬。“大重九”未来的发展之路怎么走?

  云南中烟以负责的历史担当、前瞻的发展眼光,从战略高度进行了深入思考和研究,于2019年确立了“大重九”品牌独立化运作战略。这背后,是云南中烟“抢占制高点、实现高端引领”的品牌发展定位。

  “十三五”初期,云南中烟按照“4+X”对品牌进行布局,“4”是“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河”品牌,“X”是“钓鱼台”等品牌。

  围绕品牌高质量发展的需要,云南中烟对云产品牌进行了战略升级,以“大重九”品牌独立化运作为重点,构建形成以“大重九”为引领,“四大品牌”为核心,“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系。

  “大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”地位,专注于成为云产卷烟“皇冠上的明珠”,牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

  2019年以来,云南中烟升级了“9+1大重九”“中支大重九”“细支大重九”“软大重九”,以内在质量和包装设计获得了广大零售客户和消费者的肯定与支持。

  站在新的起点,云南中烟将与时俱进抓好“大重九”品牌独立化运作战略的深化和落地,围绕“沟通创造价值”的品牌价值定位,聚焦“资源配置最优”“品牌价值提升”等要素,努力调状态、优布局、树形象,全力推动“大重九”品牌发展。


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